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瞄准未来市场消费主力，是品牌长远发展的源动力。Z世代成为主流的消费担当，而如何找到突破Z世代营销的封口，与其建立起独特的情感连接，成为了品牌年轻化营销亟待解决的重要课题。

Inspire蕴世传播集团的首席策略官宋晓峰通过真实案例为您分享当下Z世代的文化根基以及他们影响营销走向的三大特征，一个古老的品牌是如何基于B站生态圈做品牌活动的，以及2020年疫情后针对Z世代的营销启示。

宋晓峰，Inspire蕴世传播集团首席策略官，拥有15+行业经验，在品牌策略、整合营销传播策略、数字营销和数字媒体等行业拥有丰富经验。

曾任奥姆尼康集团网迈广告首席策略官、谷歌中国程序化广告和大数据业务发展总监，联合创办广告大数据技术公司倍业互动，BBDO/Interone中国区的策略策划主管等。

带领团队获得业内多项大奖：Spikes Asia、艾菲中国、金投赏、亚太数字营销奖、MMA Smarties 等。

甲方在品牌活动合作过程中，筛选和管理成为最大的问题。在传统的观念里，“圈层”即意味着“小众”，“深耕垂直圈层”这个概念，听起来好像是为了一个圈子放弃了其他受众。

宋晓峰从全新的角度审视了“圈层的概念”，并归纳总结出Z世代文化根基对品牌营销的三大影响走向，“圈层即大众”、“新国货情结”，以及Z世代期待与品牌建立更深的“命运共同体”。

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本期分享作为Z世代活动的重要平台B站的平台性质，B站的生态打造了一个自由平等的环境、强烈的归属感、圈层互通共融，成为一个打通线上线下综合的生态圈。

Inspire团队在王老吉全民制作的真实案例中，所遇到来自Z世代时的问题和挑战——隔阂巨大、竞争激烈、国潮当道。

本期分享在洞察Z世代的言行、解码Z世代语言逻辑后，找到的三大营销关键点，把品牌、用户、趋势特点结合在一起，逐步突破Z世代与大众的隔膜，让王老吉与B站拥有一次亲密接触，扭转了王老吉191年的高龄老人形象，普及品牌年轻化的形象。

最后分享了疫情的爆发期间，从平台方B站的公开课延伸到B站内容生态圈的多样化发展的看法，分析“钉钉”如何用Z世代的完成品牌形象的逆袭，以及未来品牌在疫情结束后的爆发性反弹中，如何围绕爆点去做品牌的整合营销与激活。