【红马品牌私房课】是品牌更年期?还是品牌更年轻?2020如何做好品牌年轻化?
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红马品牌官私房课
是品牌更年期?还是品牌更年轻!
——2020健康品牌如何做好“品牌年轻化”
面对如今飞速突变的商业环境,新玩法、新势能,迅速改变着健康品牌营销模式与布局,2020年伊始,突如其来的新冠疫情,更是加速了新商业竞争的来临,营销环境、传播媒介、品牌话语体系等的日益巨变,某种程度上重构了企业、品牌、产品、渠道与消费者之间的对话方式和话语体系,而 2020年开始,各健康品牌也陆续进入整合营销升级发力的重要时期,竞争激烈的同时也呈现出方式的极多样化。
那么,品牌如何面对市场新语境?如何面对从消费意识到年龄都在全面更迭的人群?如何进行品牌认知战略升级?如何进行品牌营销新媒介渠道的打造?如何塑造更符合时代的品牌认知?如何盘活品牌历史资产?如何用好短视频等新营销工具?……这些时代留给品牌的课题,将在“品牌年轻化战略”课程中,我们一一拆解,探寻答案。
我们将用:品牌和产品认知再定位,调性精准转化,塑造再输出,品牌诉求转化与人格化IP化认知构建、内容营销等品牌各维度打造与传播、品牌推广媒介矩阵发声等综合多维方法的组合运用。
特邀新商业品牌营销理论的创立与践行者:冯淳老师将为你解开品牌年轻化的密码,剖析品牌新营销之秘术,解惑品牌发展之困顿,开启品牌价值焕新跃升之路!
课程提纲
何为品牌年轻化:什么是新商业时代下的品牌年轻化战略?
为何品牌年轻化:健康品牌为何要进行“品牌年轻化战略”?
如何作用:“品牌年轻化”如何作用,将带来什么价值?——“品牌年轻化”实战案例深度解析
从战略到战术:如何做好品牌资产认知年轻化、产品年轻化,内容年轻化,渠道年轻化?
五大步骤:健康品牌如何步步为营,打造“品牌年轻化战略系统”?
课程特色
思维更升级
理解更深层
脑洞更无界
行业更聚焦
视角更多元
实战更落地
讲师简介
冯 淳(宝四)
红马营 特邀讲师
北京红马智道品牌管理顾问有限公司 CEO
搜药 高级品牌顾问
芝士商学院 品牌导师
红马会创意人联盟 发起人/会长
新商业品牌营销理论的创立与践行者,多家企业品牌管理顾问,中国品牌管理专家。早年曾接受工商管理、艺术设计、音乐多系统教育,多元经历及跨界身份,专注品牌创建设计与品牌运营管理15年,品牌可视化战略导师,对品牌塑造识别策略有敏锐洞察力,专注于品牌战略营销与智慧势能,助力300+企业品牌实现价值跃升,覆盖全国34个省,累计服务品牌市值过千亿,帮助品牌突破竞争格局,成功跨越新商业营销与消费认知的鸿沟,持续推动品牌实现深度价值跨越。
品牌项目:
全球基金项目、中粮集团、融创集团、北京同仁堂、仁和集团、默沙东(中国)有限公司、中国免税品集团、汇丰银行、清华大学、拜耳中国等
品牌理论研究成果:
《BPS品牌知觉系统战略》品牌管理理论创始人
《多维品牌内容营销传播BCM模型》创造者
《产品系统化运营PIS模型》创造者
《新品牌消费群与消费行为》研究者
系统提升 好课上线
红马品牌官系列课
《品牌年轻化战略》
系列课程:6章25讲
第一章:新商业与新零售的发展趋势与消费洞察,品牌年轻化战略综述
◇ 未来已来,新商业与新零售的发展趋势与新消费行为洞察
◇ 为何说品牌年轻化是战略?三大新营销案例深度解析
◇ 健康品牌为何要进行品牌年轻化战略?
第二章:品牌认知系统升级与构建
◇ 重建认知,传统健康品牌如何做到年轻化?
◇ 为什么你的品牌传播内容总是吸引不了人?
◇ 还以为品牌年轻化只是年轻人的事?你的思维需要立即重启升级了
第三章:品牌新营销与新传播玩法六讲
◇ 品牌调性重构, 健康品牌实现年轻化锦囊
◇ 打造品牌IP,塑造品牌人格化,开启健康品牌年轻化之路
◇ 回归本质,品牌基因重组,打造年轻DNA
◇ 连锁、传统零售终端如何做好品牌年轻化?
◇ 自带传播属性的短视频是如何制作出来的?
◇ 直播带货,品牌是隔岸观火,还是火速上车?
第四章:品牌流量提升
◇ 品牌卡在社群营销瓶颈,如何突破?
◇ 费半天劲,还是流量告急,如何破局?
◇ 老字号如何做好品牌年轻化?
◇ 高流量、高价值,百亿销售的背后到底对了什么?
第五章:品牌内容营销策略与实施
◇ 对的基因+对的内容+对的渠道=对的认知
◇ 如何创作健康品牌硬核内容引爆现象级传播?
◇ 健康品牌怎么玩好“国潮营销”?
◇ 还在双微一抖一头条?品牌传播,你get到G点了吗?
第六章:品牌年轻化终局策略深解
◇ 实现品牌年轻化的品牌营销九步循环
◇ 新消费语境下,品牌传播体系、媒体矩阵如何建立?
◇ 品牌新营销,是时候重拳出击了!
◇ 健康品牌做好品牌年轻化的十条黄金原则
◇ 新商业舞台时代,打造你的品牌长红明星!
● 冯淳老师红马品牌官近期系列课推荐
一、私房课
《无知觉 不品牌——2020健康品牌营销新趋与实战》
1.2020品牌营销新趋势
2.何为品牌知觉系统战略:品牌知觉系统——新商业品牌竞争的核心壁垒
3.为何建立品牌知觉系统:从新营销、新消费、到新认知,健康品牌的必备系统
4.如何作用:数字化营销、场景化营销、IP化营销等“品牌知觉”五大营销驱动系统全维度详解+实战案例深度解析
5.从战略到战术:健康品牌如何实现品牌资产知觉化、产品知觉化,内容知觉化,渠道知觉化化
6.从“知觉认同”到“品牌忠诚”,品牌实现强竞争力六步实战进阶
《无内容 不营销——健康品牌如何做好内容营销》
1.品牌内容营销新趋势解析
2.品牌内容新营销定义,如何为品牌赋能?
3.品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型详解
4.五维突破战术运用:品牌内容营销的模式突破、预期突破、印象突破、标签突破、价值突破
5.品牌内容营销六大利器详解:品牌基因植入、品牌性格塑造、品牌文化型格、品牌人格化等六大利器+实战案例解析
6.品牌内容营销的未来发展方向和品牌
《玩转品牌新营销,带你上车带你飞!—红马品牌官资质培训系列课程》
1.红马品牌官培训项目介绍
2.何为品牌官?品牌官都是谁?如何为品牌赋能?
3.品牌之钥——红马品牌官品牌通识课五讲
4.品牌官的自我修养——六维一体 品牌官实战全解码
5.红马品牌官的炼成——八大核心能力进阶黄金段位
6.为品牌未来赋能——品牌官的广阔舞台
二、系列课
《品牌知觉系统战略》系列课程(4章25讲)
1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌知觉系战略综述
2.品牌知觉系统构建与升级
3.健康品牌的品牌知觉体系运用、六轮营销驱动实战系统详解
4.品牌知觉系统实操与运用八步进阶
《品牌内容营销》系列课程(6章25讲)
1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌内容营销综述
2.品牌全矩阵内容营销体系构建
3.健康行业品牌内容营销专讲、四环核心工具详解
4.健康行业品牌内容营销专讲、新媒体营销五个维度突破法则全解
5.健康行业品牌内容营销专讲、掌握品牌内容营销六大利器
6.品牌内容营销密码全解锁
《红马品牌官资质培训》系列课程
(5章25讲)
1.红马品牌官培训项目简介、何为品牌官?品牌官都是谁?如何为品牌赋能?
2.品牌之钥、红马品牌官资质培训、品牌通识课五讲
3.品牌官的自我修养、六维一体品牌官实战全解码
4.品牌官的炼成、八大核心能力进阶黄金段位
5.品牌官、品牌的核心竞争力