《感官品牌》樊登读书-----“洞开感官之门,方得品牌之道!”
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【活动流程】
18:45-19:00 书友签到
19:00-19:15 书友自我介绍,相互认识;
19:15-20:00 观看樊登老师解读书籍视频;
20:00-20:45 书友互动分享;
20:45-21: 00 总结合影。
【联系方式】13863908007 刘老师
【《感官品牌》内容简介】
在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?每一位企业家无不处心积虑地想要你认识他们的企业、他们的品牌,但遗憾的是,他们忘了我们是怎样认识这个世界的。
全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。他发现未来品牌要想成为经久不衰、存续百年的传奇,必须要将其品牌转变为感官体验,即以令人印象深刻的多层次感官体验将自身品牌植入消费者脑中的、使消费者流连忘返乃至奉为信仰的品牌,并将其命名为感官品牌。
全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生!
【作者简介】
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)
全球首席品牌营销大师
林斯特龙公司CEO
被《时代周刊》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问
同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
【目 录】
一、 感官品牌综述
1. 录制回忆与情感的五条轨道
2. 粉碎效应与粉碎测试
二、 如何打造感官品牌
1. 利用五感
2. 让品牌活起来
3. 向宗教靠拢
三、 未来成功品牌的发展趋势
1. 感官先驱者
2. 感官采纳者
3. 感官追随者