网红企业的成功秘诀,用新营销撬动业绩,年增长10倍+
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10月26日
向有结果的人学习,是离成功最短的路。
营销突破 “ 从0-1玩转新营销 年业绩增长10倍+”
江小白的创始人陶石泉也激动发声
江小白还有YOLO青年文化节,江小白还有小酒馆、江记酒庄,江小白还有100多种混饮……短短7年,通过持续不断的内容和活动营销,江小白成为一个自带流量的IP,在白酒行业连续几年的隆冬期逆势增长,每年销售同比增长翻一番,现零售渠道覆盖了全国90%多的城市市场,成为了年轻人饮用中国酒的首选。
江小白的成功可学吗?
我的品牌能像江小白一样爆发吗?
新营销怎么做能让企业增长?
江小白首席顾问叶明来告诉你
“想想我再告诉你”品牌咨询公司CEO、江小白首席顾问、长江商学院特邀导师、中国品牌营销专家、北大研究生导师、本次课程分享嘉宾——叶明
一是品类 增量市场逻辑,非存量市场竞争
二是产品 注重内在的本质的差异化,为消费场景提供解决方案
申晨,一只在新媒体营销江湖中行走多年的“功夫熊猫”,拥有0.1吨极具辨识度的雄厚身板,也兼有清奇的脑洞和满腹才华。他从《职来职往》中开始被大众所熟知,是无数职场新人的“知音小叔”。也曾供职过故宫博物院,更作为创始团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。
对于在新时代如何通过新营销帮助企业打造影响力,实现快速增长,申晨有着自己精准独到的看法和极富创意的方法。
看看申晨怎么点评联想集团
但是危机在于15年过去了,他们的用户从25变到30岁,从35岁变成40岁,40就不再是数码的标志性购买人物,这件事情非常危险。反过来不应该是30岁-40岁,应该是85后、90后、95后,这样的方式才正确。我们每五年换一个跟年轻人沟通的方式,不断去换跟年轻人沟通的方式。年轻化不是让年轻人买你的产品,而是用他们的语言成为他们。
他又是如何犀利地判别产品思维和营销思维的:
申晨谈营销
“老板眼中的品牌与顾客眼中的品牌是不一样”。老板认为我们的供应链、品质保证、技术优势专利、原料优势、品牌优势等等就是我们的品牌。
而在消费者心目中的品牌是这样的:它跟我有什么关系?我为什么要买?买你对我有什么好处?
老板往往希望说产品的功能和数据,而用户关注的是场景和温度,这是两种完全不同的需求。
中国新媒体营销专家、熊猫传媒创始人、熊猫自媒体联盟创始人、畅销书作者,教育部专家组成员、天使投资人、长江商学院营销学导师、混沌大学最受欢迎的营销学导师之一新浪集团前市场总监、新媒体商学院首席专家
曾获2016年亚洲品牌十大企业家
第九届金鼠标「数字营销年度营销力人物」
第18届IAI国际广告奖「年度最具行业影响力人物」
申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源,曾参与策划指导包括:三星Galaxy S6 Edge钢铁侠版众筹传播、得力保险箱智能保险箱社会化营销、“不懂体”病毒传播、soco锂电跨骑车“让出行更性感”等众多著名新媒体营销案例。
早在2016年熊猫申晨就玩起了事件营销,他在《深圳晚报》报纸头版投放一则“不懂为什么,就是突然想打个广告……”,一时引发线上传播,行业媒体发布多篇报道,众多知名品牌PS“不懂体”,进一步推动事件发酵。不到5天,活动总曝光量超过一亿,微博微信阅读转发量超两亿次,一万余人参与“不懂体生成器”并制作转发自发内容。
在申晨看来,好的商业化内容一定要打动人心。随着全民消费升级,任何产品都需要更好的内容去承载它的品牌力。
如何生产出打动人心的商业化内容,成为摆在很多企业面前的难题。而申晨独家研发的“熊猫罗盘”的六大内容营销方法论的出现,就完美解决了企业更简单、更落地生产好内容的需求。
树概念、定用户、立场景,是「品牌策划」
第四步讲故事是「内容输出」
第五步强体验是「与用户互动」
第六步是实现「品牌传播」
策划 内容 互动 传播 正是新媒体营销领域的四大法则 凭借这套方法论,申晨为无数企业和品牌解决了新媒体传播的“痛点”和“痒点”。
活动时间:
上午:8:20-8:50签到
9:00—12:00 【叶明老师分享】
下午:13:30入场
14:00—17:00【申晨老师分享】
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