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红马品牌官私房课
做好品牌年轻化-跨越品牌分水岭
2020年后，新市场特征下的品牌呈现分水岭式发展趋势愈发明显，包含地理世界与平行世界的分水岭、后喻文化与前喻文化的分水岭、产品价值与用户价值的分水岭、广告时代与自媒时代的分水岭、图文传播与视频传播的分水岭、实体品牌与数字品牌的分水岭、工业文明和数字文明的分水岭等若干维度和方向……
在这样的趋势推动下，健康行业品牌聚焦认知战争的竞争愈发激烈，品牌如何面对市场新语境？如何面对从消费意识到年龄都在全面更迭的人群？如何进行品牌认知战略升级？如何进行品牌营销新媒介渠道的打造？如何塑造更符合时代的品牌认知？如何盘活品牌历史资产？如何用好短视频等新营销工具？……这些时代留给品牌的课题，将在本期课程中，通过杨曦沦、冯淳二位品牌专家老师的解读分享，带我们一一拆解，探寻答案。
《品牌年轻化-从战略布局到战术落地》
《品牌年轻化战略》第2弹重磅降临！继冯淳老师《品牌年轻化战略》首播第1弹全面引爆后，品牌年轻化第2讲终局课程——《品牌年轻化战略布局到战术落地》带着战略+实操的超能量，噼噼啪啪的向我们走来了，聚焦从品牌年轻化战略布局到战术落地，全面拆解剖析，燃到超纲了！
面对如今飞速突变的商业环境，新玩法、新势能，迅速改变着健康品牌营销模式与布局，2020年的各力驱动，更是加速了新商业竞争的来临，营销环境、传播媒介、品牌话语体系等的日益巨变，某种程度上重构了企业、品牌、产品、渠道与消费者之间的对话方式和话语体系，而 2020年开始，各健康品牌也陆续进入整合营销升级发力的重要时期，竞争激烈的同时也呈现出方式的极多样化。
那么，品牌如何面对市场新语境？如何面对从消费意识到年龄都在全面更迭的人群？如何进行品牌认知战略升级？如何进行品牌营销新媒介渠道的打造？如何塑造更符合时代的品牌认知？如何盘活品牌历史资产？如何用好短视频等新营销工具？……这些时代留给品牌的课题，将在“品牌年轻化战略”课程中，我们一一拆解，探寻答案。
我们将用：品牌和产品认知再定位，调性精准转化，塑造再输出，品牌诉求转化与人格化IP化认知构建、内容营销等品牌各维度打造与传播、品牌推广媒介矩阵发声等综合多维方法的组合运用。
冯淳老师将继续为你解开品牌年轻化的密码，剖析品牌新营销之秘术，解惑品牌发展之困顿，开启品牌价值焕新跃升之路！
课程亮点
1套 品牌年轻化战略战术系统一整套
2个 品牌年轻化思维实用模型两个
3大 品牌年轻化运用三大维度系统
5步 品牌年轻化战略落地五个步骤
6项 实效六项战术落地及案例拆解
10种 品牌年轻化实施十种实用方法
讲师简介
冯 淳（宝四）
红马营 特邀讲师
北京红马智道品牌管理顾问有限公司 CEO
搜药 高级品牌顾问
芝士商学院 品牌导师
红马会创意人联盟 发起人/会长
新商业品牌营销理论的创立与践行者，多家企业品牌管理顾问，中国品牌管理专家。早年曾接受工商管理、艺术设计、音乐多系统教育，多元经历及跨界身份，专注品牌创建设计与品牌运营管理15年，品牌可视化战略导师，对品牌塑造识别策略有敏锐洞察力，专注于品牌战略营销与智慧势能，助力300+企业品牌实现价值跃升，覆盖全国34个省，累计服务品牌市值过千亿，帮助品牌突破竞争格局，成功跨越新商业营销与消费认知的鸿沟，持续推动品牌实现深度价值跨越。
品牌项目：
全球基金项目、中粮集团、融创集团、北京同仁堂、仁和集团、默沙东(中国)有限公司、中国免税品集团、汇丰银行、清华大学、拜耳中国等
品牌理论研究成果：
《BPS品牌知觉系统战略》品牌管理理论创始人
《多维品牌内容营销传播BCM模型》创造者
《产品系统化运营PIS模型》创造者
《新品牌消费群与消费行为》研究者
《跨越品牌分水岭》
品牌以人为本。人对自己的认知，对社会的认知，对大自然的认知，直接影响人的消费需求，消费态度，消费能力，也决定了自己的生活方式和面对千万品牌的取舍。品牌定义了生活方式的价值尺度，而关系是这个价值尺度的计量单位。心怀感恩，保持觉知，一切都将与从前不同。品牌进入分水岭时代，人类将重新构建新世界，在这个新世界当中，世界品牌版图也将焕然一新。
课程提纲
◎ 工业文明和数字文明的分水岭
◎ 碳基文明与硅基文明的分水岭
◎ 地理世界与平行世界的分水岭
◎ 后喻文化与前喻文化的分水岭
◎ 产品价值与用户价值的分水岭
◎ 广告时代与自媒时代的分水岭
◎ 图文传播与视频传播的分水岭
◎ 实体品牌与数字品牌的分水岭
◎ 品牌复制与非你莫属的分水岭
讲师介绍
杨曦沦
红马营 特邀讲师
奥运品牌学者
品牌资产管理专家
北京国信品牌评价科学研究院院长
国家品牌评价标准专家
央广财经特约评论员
著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》、《中国自主品牌评价报告》等。杨曦沦擅长以跨界思维做品牌模式创新，创造性的提出“在一厘米面积上实现一万立方米价值“的品牌价值主张，并通过“文化资源项目化，文化项目品牌化，文化品牌资产化，文化资产证券化”的“微奥运”模式，为企业品牌价值增长提供了全新的赛道。
系统提升 好课上线
红马品牌官系列课
《品牌年轻化战略》
系列课程：6章25讲
第一章 新商业与新零售的发展趋势与消费洞察，品牌年轻化战略综述 ◇ 未来已来，新商业与新零售的发展趋势与新消费行为洞察 ◇ 为何说品牌年轻化是战略？三大新营销案例深度解析 ◇ 健康品牌为何要进行品牌年轻化战略？ 第二章 品牌认知系统升级与构建 ◇ 重建认知，传统健康品牌如何做到年轻化？ ◇ 为什么你的品牌传播内容总是吸引不了人？ ◇ 还以为品牌年轻化只是年轻人的事？你的思维需要立即重启升级了 第三章 品牌新营销与新传播玩法六讲 ◇ 品牌调性重构，健康品牌实现年轻化锦囊 ◇ 打造品牌IP，塑造品牌人格化，开启健康品牌年轻化之路 ◇ 回归本质，品牌基因重组，打造年轻DNA ◇ 连锁药店、国医馆，传统零售终端如何做好品牌年轻化？ ◇ 自带传播属性的短视频是如何制作出来的？ ◇ 玩转直播！品牌是隔岸观火，还是火速上车？ 第四章 品牌流量提升 ◇ 品牌卡在社群营销瓶颈，如何突破？ ◇ 费半天劲，还是流量告急，如何破局？ ◇ 老字号如何做好品牌年轻化？ ◇ 高流量、高价值，百亿销售的背后到底对了什么？ 第五章 品牌内容营销策略与实施
◇ 对的基因+对的内容+对的渠道=对的认知
◇ 如何创作健康品牌硬核内容引爆现象级传播？
◇ 健康品牌怎么玩好“国潮营销”？
◇ 还在双微一抖一头条？品牌传播，你get到G点了吗？
第六章 品牌年轻化终局策略深解
◇ 实现品牌年轻化的品牌营销九步循环
◇ 新消费语境下，品牌传播体系、媒体矩阵如何建立？
◇ 品牌新营销，是时候重拳出击了！
◇ 健康品牌做好品牌年轻化的十条黄金原则
◇ 新商业舞台时代，打造你的品牌长红明星！
● 冯淳老师红马品牌官系列课推荐 一、私房课 《无知觉 不品牌——2020健康品牌营销新趋与实战》 1.2020品牌营销新趋势 2.何为品牌知觉系统战略：品牌知觉系统——新商业品牌竞争的核心壁垒 3.为何建立品牌知觉系统：从新营销、新消费、到新认知，健康品牌的必备系统 4.如何作用：数字化营销、场景化营销、IP化营销等“品牌知觉”五大营销驱动系统全维度详解+实战案例深度解析 5.从战略到战术：健康品牌如何实现品牌资产知觉化、产品知觉化，内容知觉化，渠道知觉化化 6.从“知觉认同”到“品牌忠诚”，品牌实现强竞争力六步实战进阶 《无内容 不营销——健康品牌如何做好内容营销》 1.品牌内容营销新趋势解析 2.品牌内容新营销定义，如何为品牌赋能？ 3.品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型详解 4.五维突破战术运用：品牌内容营销的模式突破、预期突破、印象突破、标签突破、价值突破 5.品牌内容营销六大利器详解：品牌基因植入、品牌性格塑造、品牌文化型格、品牌人格化等六大利器+实战案例解析 6.品牌内容营销的未来发展方向和品牌 《玩转品牌新营销，带你上车带你飞！—红马品牌官资质培训系列课程》 1.红马品牌官培训项目介绍 2.何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？ 3.品牌之钥——红马品牌官品牌通识课五讲 4.品牌官的自我修养——六维一体 品牌官实战全解码 5.红马品牌官的炼成——八大核心能力进阶黄金段位 6.为品牌未来赋能——品牌官的广阔舞台 二、系列课 《品牌知觉系统战略》系列课程（4章25讲） 1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌知觉系战略综述 2.品牌知觉系统构建与升级 3.健康品牌的品牌知觉体系运用、六轮营销驱动实战系统详解 4.品牌知觉系统实操与运用八步进阶 《品牌内容营销》系列课程（6章25讲） 1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌内容营销综述 2.品牌全矩阵内容营销体系构建 3.健康行业品牌内容营销专讲、四环核心工具详解 4.健康行业品牌内容营销专讲、新媒体营销五个维度突破法则全解 5.健康行业品牌内容营销专讲、掌握品牌内容营销六大利器 6.品牌内容营销密码全解锁 《红马品牌官资质培训》系列课程 （5章25讲） 1.红马品牌官培训项目简介、何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？ 2.品牌之钥、红马品牌官资质培训、品牌通识课五讲 3.品牌官的自我修养、六维一体品牌官实战全解码 4.品牌官的炼成、八大核心能力进阶黄金段位 5.品牌官、品牌的核心竞争力
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