活动报名:《爆款》——哈佛商学院最热门的营销课
收起
眼下“爆款”是一个很时髦的热词,倘若你不太了解它的含义,就且看如下一些现象吧:
苹果公司每年只推一部iPhone手机,就让全球用户翘首以待;
东京银座繁华商业区有一家盛冈书店,一周只卖一本书,一张桌子,一本书,顾客竟然络绎不绝;
那些年追过的小说如《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》,拍成电影电视剧,还做同名手游了;
上海迪士尼乐园开园营业,所有与迪士尼有关的童装,玩具,文具,饰品等都深受欢迎,端午节百年老店五芳斋甚至推出了迪士尼人物口味粽……
哈佛商学院营销学教授安妮塔·埃尔伯斯,深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例。精彩地解构了IP产业链,揭露为何顶级企业会耗巨资寻找爆款、打造爆款?为什么超级巨星可以得到大众难以企及的报酬?数字科技如何改变商业?而这些问题的答案即在于“爆款策略”——打造超级IP,制作成本与营销费用高昂的爆款产品,如爆款电影、电视节目、歌曲、书籍以及其他实体产品——这才是最能确保公司赚钱的法门。
随着数字技术的不断加剧,爆款的趋势会不停地增长,就算你做一个小生意,在小范围之内也要学会打造爆款,当你能够在小范围之内打造爆款的时候,就有可能挤入当地的头部市场,才能够有可能被那些更大的头部资源看中。
相信爆款的魅力,如果你没有足够的资金投资爆款,就要努力去孵化、打造一款爆款!
您将收获
何为IP?
爆款产品完胜长尾理论
让好作品成为爆款:发行与营销
如何打造超级IP
未来社会将会赢家通吃
作者介绍
[美]安妮塔•埃尔伯斯
Anita Elberse
哈佛商学院林肯·法林工商管理教授。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第一手资料,揭秘爆款背后的秘密。
6月22日(周六)下午14:30,樊登读书宜昌授权点19年第17期,邀请您共读一本好书《爆款》。
活动时间】
2019年6月22日(周六)下午14点30分—16点30分
【活动地点】
湖北省宜昌市西陵区715创意园内樊登书店;
【报名方式】
请在本活动链接最下端点击报名;
【联系方式】龙小妹:15608607263;
【主办单位】樊登读书宜昌授权点;
【樊登·读书】
定位:是一款基于互联网的学习型组织,专做书籍精华解读,让我们利用碎片化的时间来学习
信念:在中国,每多一个人读书,就多一份祥和!
愿景:帮助中国3亿人养成阅读习惯
目标:帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容。
口号:Keep Learning 每年一起读50本书
【樊登读书宜昌授权点邀您听书】
(识别二维码注册即可免费听两百多本书籍的精华解读哦)